広告というものには、プロセスが二つ存在します。
「見つけてもらうこと」、「見て印象に残ること」です。
テレビコマーシャルなどでは「見つけてもらうこと」は必要ないものですが、屋外広告や、紙媒体のメディアでは一目で認識できる範囲に多数の広告が掲載されていますから、その中で目立つようにしなければなりません。
広告代理店としても、当然のこの点は重視しており、そこに求められるデザインは、やはり「インパクト」でしょう。
ひとえにインパクトのあるデザインといってもいろいろな手法があり、そのトレンドは時代によって変わります。
ただ、トレンドに乗っかったデザイン性ばかりを求めていては目立つことができませんから、広告代理店としてはそこが悩みどころでしょう。
広告制作を専門に取り扱う広告代理店では、こういったデザイン性の面で強いと広告代理店が多いようです。
昨今ではインターネットでも広告が氾濫している状態ですが、やはりデザイン性が求められているといって良いでしょう。